尽管珠宝黄金的消费需求整体低迷有一两年了，但人们对黄金的投资性需求却在快速增长，拉动黄金价格走高，2016年以来金价大幅上涨25%。这轮“追金”热潮让黄金理财行业搭上了互联网快车，蚂蚁金服、京东金融、腾讯等重量级选手纷纷布局“互联网+黄金”市场，如同当初余额宝带来货币基金的火热一样，这种贵金属投资门槛的走低，于普通投资者而言也是一次选择机会。业内人士表示，“互联网+黄金”正在成为互联网金融的下一个风口，但投资者在选择平台时需格外谨慎。

资金门槛低，操作简单灵活，在手机上随时都能买卖黄金。与传统的黄金投资方式相比，互联网购买黄金的优势比较明显。实物黄金起购金额动辄上千甚至上万，“理财小白”们只能望而却步。互联网黄金产品的起购门槛则低至1元，一下子让高大上的黄金投资变得“亲民”起来。

就银行而言，目前黄金投资分为实物黄金和交易类黄金。实物黄金比较简单，就是买金条回家屯着等升值；交易类则有纸黄金、招财金、黄金定投、黄金延期交易、牛熊证等，其中纸黄金和黄金定投较简单，按公布价格交易买卖来赚取差价。而延期交易和牛熊证，属于带杠杆的黄金投资，风险较大，不适宜普通投资者入市。

“相比而言，实物黄金投资需要考虑保存、运送等问题，而互联网黄金产品在投资门槛、买卖操作、手续费及盈利模式等方面更具优势。”业内分析师认为，线上黄金理财之所以走热，一是互联网平台希望复制类似余额宝在理财市场上的成功；二是黄金在当下大类资产中的吸引力和号召力。“可以说，线上黄金理财并非黄金投资方式的革新，而是投资人群的拓展。”

据《2016年互联网黄金行业发展趋势报告》发布的数据显示，互联网黄金平台于2014年下半年开始运行，到2015年孕育扩张。多位业内人士认为，与理财产品从线下走到线上一样，黄金投资从线下走到线上也将是一个不可阻挡的趋势。

目前互联网黄金平台大致可分为四类，即主流风投系的代表企业为软银投资的“黄金钱包”；互联网系的代表企业为阿里存金宝、腾讯微黄金等；传统龙头企业代表的有紫金矿业的紫金金行、山东招金的淘金园；企业跨界系代表的有国美黄金、刚泰金多宝等。

需要特别提醒的是，不同的线上黄金理财平台，其运作模式也不同。如存金宝对接的是黄金ETF基金，主要投资于黄金交易所的黄金现货合约等品种；黄金钱包、国美黄金等则属于用户出借黄金资产，然后平台帮助用户换取租金利息。

投资收益上，挂钩实物黄金的互联网黄金产品一般都由两部分组成，除了金价本身涨跌的收益，还有附加利息。黄金是权益类投资品种，投资者要承受金价涨跌造成的收益波动。目前的互联网黄金产品大多是保息不保本的，约定的附加收益到期就会到账，但本金也就是金价的涨跌是无法预计的。此外，挂钩黄金期货的产品因为带有杠杆，投资风险则更大。

互融云黄金理财系统分析师建议普通投资者首先要看清黄金平台运作的规范性、产品管理的专业性，如用户投资黄金的资金账户是否独立并封闭管理、黄金的投资渠道和投资品种是否正规合法等，这决定了平台是否安全可靠，平台承诺用户的收益是否能真正实现。

同时，最好将黄金作为资产配置的组成部分进行中长线投资，这样既能达到黄金投资的长期配置，又可获取利息。在投资比例上，因黄金的收益并不会特别大，进取型投资者可将黄金资产的配置比例控制在10%左右。