黄金自古以来是财富的象征，上至国家层面，下至平民百姓，都对黄金情有独钟。国家对黄金的钟情表现在一个国家的黄金储备上，黄金储备对稳定国民经济、抑制通货膨胀、提高国际资信等方面有着特殊的作用。平民百姓爱黄金则表现在个人和机构对黄金的或持有或投资行为上。2013年，中国大妈10天内买金1000亿，撼动华尔街;2016年，中国工商银行在英国购置能容纳2000吨黄金的金库;就连苹果CEO库克也直言，苹果推出土豪金配色是为了迎合中国市场。

在相当长的时间里，中国人对黄金的热爱更多地表现为对实物黄金的持有，包括金饰品、金条和金币等。随着国内黄金投资市场的成熟，黄金投资逐渐发展，但依然是小众的投资方式，表现在投资渠道和产品类型的狭窄。投资渠道主要为银行和贵金属交易所，产品类型则以纸黄金、黄金期货和黄金EFT为主。

观察近两年黄金市场，一股新生力量正在崛起——互联网+黄金。催生这股力量的正是以蚂蚁金服、京东金融、腾讯为代表的互联网巨头。近年以来，全球负利率局面渐成趋势，银行理财产品收益率长期走低，红极一时的余额宝风光不再，央行加息、楼市泡沫风险加剧。在这种环境下，黄金作为投资标的，一方面因其自身天然的保值特性，另一方面与股票、债券、房地产等其它资产之间的关联度较低，在国际局势、经济发展疲软的大环境下，依然保持坚挺，从而引来了投资者新一轮的关注，部分金融科技企业率先捕捉到了这一趋势，以互联网思维布局黄金投资市场。

目前“互联网+黄金”企业大概分为三个系别：互联网系，代表企业阿里存金宝、腾讯微众金;风投系，如黄金钱包、黄金管家;企业跨界系，包括国美黄金、买金呗等。

互联网黄金投资模式的出现，不仅丰富了黄金投资的方式，并且从根本上改变着黄金生产、销售过程以及消费体验。

根据《2016互联网黄金报告》，目前，中国民间藏有9000吨箱底金(总价值超2万亿人民币)，但人均持有黄金量不足6.6克，与全球人均20余克还有很大的差距，而且民间整体黄金利用率极低，整体不足5%。任何一个企业，只要能够盘活5%的存量市场，所占据的市场份额都将超过1000亿。互融云黄金理财系统数据分析师认为，“互联网+黄金”的投资热潮必将继续发酵、发展，成为另一个重要的风口!