6月6日，雷报曾就电商平台PK数字藏品进行过报道，时逢平台商家筹备618期间，彼时天猫京东已经就618展开了数藏军备大赛。

京东展开了以数字藏品+实体商品为主的数藏活动，合作了猪小屁、萌芽熊、敦煌、克蕾欧与小酷、小怪兽乌拉拉、死在火星上等IP，涉及少儿、短视频动画、杂志、网文、传统文化等领域。天猫则联合品牌方推出了多款数字藏品，涉及美妆、护肤、服饰、零食、珠宝、汽车、酒等多种品类。

半个月过去，618成绩已然揭晓，据官方披露，京东5月31日至6月18日20天累计下单金额达3793亿元，同比增长10.3%；天猫方面则显示今年共有超过26万品牌参加天猫618，其中有300个品牌、100个单品成交额过亿。

那么这样一份还算满意的答卷背后，数字藏品做出了怎样的贡献呢？

天猫：品牌营销数字藏品，“头号计划”引发关注

此次618，天猫在其数字藏品搜索界面，为其618元宇宙大秀·莫比乌斯留出了整个顶部banner的位置，而本场大秀合作的品牌包括了AMBUSH、Off-White、MAKE UP FOR EVER、云南白药、和路雪、百威、小鹏汽车等国内外知名品牌。

此外，天猫还联合人头马、fresh、乐动力、江小白、阿迪达斯、周大福等品牌，以“买赠”的形式为主，将实体商品和数字藏品相结合，其中大部分数字藏品发放数量几百至上千不等，为此次618再增一丝元宇宙氛围。

和京东基本是在藏品详情页“隐晦”嵌入商品链接，同时需要再次点击的设置有所不同，雷报此前统计到的多款天猫数字藏品往往直接连通商品详情页或店铺界面，路径上更直接，但和京东一样，包含数字藏品的实体商品的详情页，往往也会有相关说明和介绍。

天猫的品牌联名营销数字藏品策略稳步进行，直到6月16日，天猫发行了“天猫头号计划”618限量独家数字藏品，该藏品包括15款品牌联名款、16款人格头像款、和1款618主题曲款。其中15款品牌联名分别合作了：三星堆博物馆、野兽派、小鹏汽车、一加手机、得宝、五菱汽车、外星人、变形金刚、花西子、巴宝莉、adidas neo、肯德基、B&O、百事可乐、Pidan。品牌类型横跨汽车、电子产品、IP形象、博物馆、快消品、家居、美妆、时尚、运动服饰等领域。

作为618营销重点和小高潮，“头号计划”也顺势在微博上引发了热议，通过KOL传播以及与品牌方恰合时宜的配合，一套组合拳之下路人也难免为此驻足停留。此外天猫也为“头号计划”的数字藏品设计了应用环境，例如该数字藏品可以一键替换成为淘宝头像。

天猫数字藏品主理人曾在公开采访中透露，其核心还是希望数字藏品定位于数字赠品的形态，它可以融入品牌调性，通过区块链技术送到消费者手里，消费者可以在电子钱包里永久存储，作为一种虚拟产品，它首先不会伤害产品的定价体系，其次也可以作为品牌在天猫上的一种新的营销工具。

京东：虚实结合、买赠为主，文创IP范围广泛

与天猫的联合品牌推出数字藏品的营销形式不同，灵稀上发行的数字藏品文创IP居多，合作IP包括萌芽熊、猪小屁、敦煌、古龙系列武侠小说IP、唐宫夜宴、鱼英俊、元七七、山海经等，此外还有小鹏汽车、孩之宝等品牌参与其中，《足球报》等内容生产厂牌也选择了灵稀发行数字藏品，涉猎相当多元。

除了我们熟知的萌芽熊、猪小屁等动画IP，鱼英俊元七七等文化、企业IP形象也频频出现，其中鱼英俊是新世相于2020年打造的都市社交IP“鳄里斯和鱼英俊”中的主人公之一，是一个故乡在深海，上岸后嘴狠心软的“反矫达人”，该IP通过图文、视频、周边产品等形式进行传播，深入“打工人”群体内心，在B站微播等主流媒体平台受到欢迎。

元七七则是恒安集团旗下的中国风二次元虚拟歌姬，诞生于6月1日，以歌手身份出道的中国风二次元虚拟歌姬。恒安集团成立于1985年是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是国内知名的家庭生活用品企业，天猫元七七旗舰店以元七七IP为主要标志，产品类型包括卫生巾，手帕纸、抽纸、湿巾等生活用纸。

京东发行数字藏品最鲜明的特点在于“实体商品+数字藏品”的形式，其中实体商品占据主导地位，组合销售的数字藏品通常不能单独购买，而是随用户购买指定的实体商品送出，订单达到固定金额也有机会进行抽取或直接获赠数字藏品，藏品详情页往往也会嵌入商品详情页面，点击即可跳转及购买。这与京东对元宇宙和数字藏品的整体布局，“以虚助实，体验先行”不谋而合。

除了联动外部IP，京东还推出一些公益类的数字藏品，如“京东青绿纪念币”，旨在倡导大家关注可持续生活方式和全民绿色消费理念，其首发藏品“JOY&DOGA系列”，售价9.9元，限量一万份，也将收益用于支持相关公益基金会开展公益援助等工作。

关于数字藏品的价值功用，京东云曾对外表示，“基于京东云提供的区块链技术能力打造的数字藏品，有效将IP+电商运营相融合，同时利用数字藏品的流量和特性，为实体商品的品牌营销加码，助力品牌商引流、拉新、创收。”数字藏品也成为品牌商延长营销的时间周期，进一步助力品牌商获客增长的新模式。

经过多年品牌营销，电商平台的年中年末促销已经成为了大众的共同认知，数字藏品在成为品牌营销手段的同时，也在借此平台为契机，走向更广泛的群体，这是我们预想中顺理成章的事情。

互融云数字藏品交易系统是结合当下元宇宙特点，结合国内外数字艺术行业发展而研发的以数字艺术资产的铸造上链、发行、 展示收藏、销售为一站式服务的运营平台，数字 藏品以独特的区块链属性特点，可以很好的带动文化艺术创作、文旅、文博、甚至是品牌企业在数字领域的发展，将艺术产品数字化，为向开创元宇宙之路奠定基础。

特色功能

01 数字藏品铸造

为数字藏品提供链上存证的唯一性身份

02 数字藏品发售/拍卖/盲盒/申购

为数字藏品提供发售渠道，可使用多种发售模式

03 数字藏品抽奖/积分兑换

提升平台的营销和运营能力，增强用户粘性

04 福利空投

免费空投数字藏品，为企业或品牌提供营销窗口

服务场景

01 艺术家网络

为数字艺术发展提供一个开放交流的平台

02 文博/旅游景区

将实物/实景通过AR/VR的资产形式传播出去

03 品牌营销

通过数字藏品发售打造品牌形象营销

04 出版发行

出版物的数字资产化可有效转化纸质/实物出版物的价值

应用终端

01 PC网站

PC电脑网页浏览方式，一般为辅助展示方式

02 移动APP

APP应用,主流终端访问模式

03 H5手机网页

手机网页端，通过手机浏览其打开访问

04 微信小程序

通过微信小程序访问，也是主流访问模式

系统核心功能

√ 数字藏品铸造

√ 数字藏品盲盒

√ 数字藏品申购

√ 数字藏品发售

√ 数字藏品拍卖

本文标题【电商平台PK数字藏品 天猫京东618品牌营销加码】

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