普华永道23日发布《2022至2026年全球娱乐及媒体行业展望》预计，中国娱乐及媒体行业至2026年收入将达约5269亿美元，未来五年的复合年增长率为5.7%，高于全球的4.6%。其中，在虚拟现实(VR)、互联网广告、视频游戏及电子竞技等细分领域，中国的平均增速将领先全球。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“2022年新冠疫情、供应链变化等影响消费者行为和娱乐及媒体行业的发展。市场的整体趋势和推动增长的力量变得更加清晰，娱乐及媒体行业的全球格局正在重塑，元宇宙或将掀起新一轮数字化浪潮。”

短视频和直播等推动互联网广告增长

随着国内政策监管趋严，中国互联网广告市场增速渐趋平稳。普华永道预计到2026年中国互联网广告市场规模可达约1853亿美元，复合年增长率将达13.1%，市场规模依然庞大。其中，短视频广告，直播广告等新形式为互联网广告带来增长，一方面，得益于互联网技术飞速发展、产业链趋于成熟，互联网广告的创新拓展有了更多玩法；另一方面，“Z世代”逐渐成为主流，对广告的需求偏向定制化、个性化、精智化，互联网广告更具优势。

目前人们对互联网的依赖程度显着提高，为互联网广告进一步发展提供机遇。其中移动互联网广告支出将主导中国互联网广告增长，至2026年在中国互联网广告总收入占比将增至81%，2021-2026年预计复合年增长率17.2%，大大高于同期有线互联网广告的增长率(仅1.8%)。

6月22日，我国广电总局、文旅部：联合发布《网络主播行为规范》。对于需要较高专业水平(如医疗卫生、财经金融、法律、教育)的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备。对此，普华永道中国內地媒体行业主管合伙人蔡智锋认为，直播是个带动消费途径，带货需加强消费者权益保护。规范对该行业长远发展有利，短期可能会带来震荡，平台需加强培训，对产品进行调研，对网红进行选择。整个行业将分化，头部通吃的人会越来越少，不同细分领域将出现不同达人。专业人会成为主播带货，直播将细分化。

在电影领域，从电影票房收入来看，中国已成为目前全球最大的电影市场，去年票房占全球的35.6%，预计2023年票房收入将恢复至疫情前水平。中国和美国仍是全球两大电影市场，预计2026年票房收入各占全球总收入的26%和22%。中国电影（600977）制造能力不断提升，能满足不断增长的中国观众需求。

B数字藏品、虚拟人、虚拟世界成为三大元宇宙赛道

与此同时，在我国，技术与商业创新逐渐促成繁荣的元宇宙产业格局，数字藏品、虚拟人、虚拟世界成为当前最重要的三个元宇宙赛道。其中，数字藏品的市场热度逐渐增加，以知名IP为基础开发铸造数字藏品成为诸多知识产权的变现方式，实现粉丝流量的快速变现和价值放大。未来，品类将由数字藏品扩展为更广泛的数字资产，例如基于权益的非同质化通证，探索跨平台使用和跨用户流通。

科技巨头正引领中国元宇宙发展，创业公司也成为重要参与方。要抓住该领域的机遇，企业需考虑元宇宙和新兴科技对业务模式、发展策略、税务筹划等各方面的影响。

普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人林晓帆分析：“中国娱乐及媒体行业大部份2021年已复苏，预计2022及2023年增长速度恢复至疫情前水平。未来随着越来越多的内容创作者及短视频平台的出现，互联网广告收入将增加其市场占比。而元宇宙的兴起将持续带动创新科技的应用及进一步发展，数字藏品将得到更广泛接受和使用。”

互融云数字藏品交易系统是结合当下元宇宙特点，结合国内外数字艺术行业发展而研发的以数字艺术资产的铸造上链、发行、 展示收藏、销售为一站式服务的运营平台，数字 藏品以独特的区块链属性特点，可以很好的带动文化艺术创作、文旅、文博、甚至是品牌企业在数字领域的发展，将艺术产品数字化，为向开创元宇宙之路奠定基础。

特色功能

01 数字藏品铸造

为数字藏品提供链上存证的唯一性身份

02 数字藏品发售/拍卖/盲盒/申购

为数字藏品提供发售渠道，可使用多种发售模式

03 数字藏品抽奖/积分兑换

提升平台的营销和运营能力，增强用户粘性

04 福利空投

免费空投数字藏品，为企业或品牌提供营销窗口

服务场景

01 艺术家网络

为数字艺术发展提供一个开放交流的平台

02 文博/旅游景区

将实物/实景通过AR/VR的资产形式传播出去

03 品牌营销

通过数字藏品发售打造品牌形象营销

04 出版发行

出版物的数字资产化可有效转化纸质/实物出版物的价值

应用终端

01 PC网站

PC电脑网页浏览方式，一般为辅助展示方式

02 移动APP

APP应用,主流终端访问模式

03 H5手机网页

手机网页端，通过手机浏览其打开访问

04 微信小程序

通过微信小程序访问，也是主流访问模式

系统核心功能

√ 数字藏品铸造

√ 数字藏品盲盒

√ 数字藏品申购

√ 数字藏品发售

√ 数字藏品拍卖

本文标题【数字藏品、虚拟人、虚拟世界或成为元宇宙数字化浪潮三大赛道】

链接地址：http://www.hurongsoft.com/article/detail/15176.html 转载请带上链接

了解更多产品信息，详见互融云官网内容