据互融云财富管理系统小编调查了解，最近，线上财富管理平台纷纷涌现，在各方推动下，这个领域有望成为资本争夺的一片新蓝海。尽管目前叫法不一，有的是叫一站式理财平台，有的是一站式财富管理平台，但模式大体相当，就是在线上平台上售卖各类的投资产品。

“线上财富管理平台并不是什么新鲜事，这轮线上财富管理平台集中出现与P2P监管有关，很多平台拆分P2P后，转型为线上财富管理，也是出于对监管的无奈。” 一位业内人士表示。

有记者了解到，除了互联网金融，线上财富管理的参与方至少还有传统金融机构、互联网公司，第三方财富机构、上市公司/实业集团等。如果说网贷平台的转型有来自监管的压力，而其他集团则更看中这片万亿级的蓝海。

多方竞逐线上财富管理

事实上，如果说网贷平台的转型有来自监管的压力，而其他集团则更看中这片蓝海。根据瑞士信贷发布的报告，2016年中国内地家庭总财富超150万亿元，成年人平均财富15.8万元，如此大的市场催生了巨大的财富管理需求。

去年，继百度、阿里、腾讯、京东之后，奇虎360、乐视等都开始在财富管理领域发力。同时，具有实业背景的公司——绿地金服之后，恒大金服也正式上线，这些企业集团要么有流量优势，要么有超强的资源整合能力。

“最早是阿里、京东等互联网巨头，随着技术的发展进步，他们已不再满足单一的互联网金融模式，2015年8月，蚂蚁金服推出了移动理财平台——蚂蚁聚宝，对其余额宝、招财宝、基金等理财产品进行了整合。随后，不少传统金融机构、互联网金融公司、互联网公司也纷纷布局一站式理财平台。”盈灿咨询分析师高丽秀接受《华夏时报》记者采访时说。

根据盈灿咨询不完全统计，当前一站式理财平台的数量至少在27家以上，参与方既有传统金融机构、互联网公司，也有互联网金融、第三方财富机构、上市公司/实业集团等。

其中，像传统金融机构主要是销售自己集团旗下的各类金融产品，互联网巨头在互联网属性上具有先天的流量优势，产品来源多样。像京东金融上就有保险、资管计划、公募基金、养老保障管理产品、金交所产品、众筹等各类产品。

综合来看，线上理财产品主要集中在基金、信托、集合计划、保险、众筹、P2P网贷等领域。P2P网贷、货币基金的投资起点较低，只要百元起投，而信托、集合计划、私募基金的投资起点则比较高。

具体而言，一站式理财平台提供的产品大体可以分为三类：第一类传统金融产品是最主要的产品类别，包括基金、信托、资管、养老保障管理、保险、现金管理类等；第二类互联网理财产品，主要包括P2P网贷、众筹、类固定收益产品、金融资产收益权转让等；第三类海外理财产品，主要包括海外房地产贷款、消费信贷等债权产品、海外股票投资等。

“在众多的理财产品中，基金、保险等理财产品的销售需要获得相应的资格许可，信托、资管计划、私募基金等需要满足合格投资人的要求，并且不得公开宣传，因此一站式理财平台对信托、资管计划、私募基金产品一般仅提供咨询、预约服务，客户需要线下进行投资。当前不少的一站式理财平台本身并不具备相应的资质和牌照，而是与其他机构合作开展业务，这点在基金销售上尤为明显。”高丽秀分析说。

薛洪言向记者表示，目前线上财富管理行业没有一套统一的规则，但每类产品都有相关的产品销售监管规则，取得相应的资质并符合相关规定即可。“一站式理财平台的产品种类涉及到多个监管机构，且以持牌金融机构发行的产品为主，本身就受到较为严格的监管。除非出现行业性的风险事件，短期内应该不会有统一的办法出台。”