跨境电商是指通过互联网平台在不同国家和地区之间进行商品交易的商业活动。它通常涉及将产品从一个国家或地区销售到另一个国家或地区，跨越了国际贸易壁垒和地域限制。跨境电商已成为全球经济中增长最快、最具活力和最具前景的领域之一。

“即使从全球市场角度看，在大众消费品领域，来自中国的产品仍然是无可替代的角色。这一现状在未来的5至10年都无法被替代和改变。”美中电商贸易协会执行会长、风雷集团执行总裁王明明近日接受中新社记者采访时说。

自参与创办跨境物流公司起，王明明深耕跨境电商行业14年，在她看来，当前跨境电商行业正处在蓬勃发展阶段。就中国市场而言，跨境电商的主要参与者已经从消费者转变为商家与电商平台。这背后既体现了“中国制造”转向“中国质造”过程中，中国产品与日俱增的市场竞争力，也体现了中国品牌勇于“出海”的决心。

2010年，在美国留学的王明明留意到中国“海淘客”群体的崛起及其背后的跨境物流市场，参与创办了风雷速递公司。她表示，当时的“海淘客”群体对海外的品牌化商品需求旺盛，将之视为“高品质”“有格调”的象征。

2015年，王明明开始利用综合保税区的集货仓建设仓配中心，接收来自中国的商品，为美国消费者提供“海淘”中国商品的物流服务。谈及业务转向，王明明表示，中国消费品的国际竞争力日渐增强，在海外吸引诸多忠实消费者，商品流向发生了变化，带动物流解决方案从“单行线”变成“双车道”。

“当时，中国产品虽然得到海外市场的认可，但品牌化的缺失也压缩了商家的获利空间。”王明明表示，这一情况近年来有了明显改善。随着日渐深入参与海外市场竞争，中国商家与电商平台开始加强“品牌化”与“本土化”建设。诸多商家单独创设海外品牌，打造更符合当地消费者偏好的品牌形象，电商平台“出海”时也着重贴近海外用户习惯，在消减文化折扣的同时，提高自身品牌辨识度。

在王明明看来，打造本土品牌的同时，中国商品产业链也在不断优化。她举例称，在福建，鞋服产业聚集趋势明显，从铆钉、皮料等原料到模具、设备等加工环节都能在一个小村庄中完成。“这样极致紧凑的生产链节省了许多中间环节产生的成本，不仅是制造业的发展趋势，也是跨境电商行业的革新方向。”

王明明表示，由于消费者与生产地距离遥远，跨境电商中的“去中间化”始终是行业发展的核心发力点。“无论是从‘工厂’直通消费者，还是‘小单快返’模式下减轻库存压力，抑或是拆解生产环节重新布局，其核心都在于尽可能提高订单响应速度，改善跨境消费者的购物体验。”

在王明明看来，中国成熟的产业链在这一发展趋势中具有明显优势。她介绍称，在其公司云端平台的近80万个注册用户中，绝大部分是商家用户，消费者用户的比例正逐年下降。“这背后是正在崛起的中国品牌，它们正在借助新兴的技术手段，突破传统贸易模式，让更多海外消费者看到中国产品，感受到中国质量。”王明明说。

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本文标题【跨境电商蓬勃发展 从业者看好中国产业链】

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